Marken-Relaunch: Wann es Zeit wird, Marken-Design zu überdenken
- Kim Peisser
- 2. Sept.
- 4 Min. Lesezeit
Warum ein frischer Markenauftritt nicht nur schöner – sondern strategisch notwendig sein kann
Es beginnt oft mit einem leisen Gefühl. Etwas passt nicht mehr. Die Website wirkt altbacken, du identifizierst dich nicht mehr mit deinem Logo, die Farben fühlen sich nicht mehr richtig an. Oder du merkst: Dein Unternehmen hat sich weiterentwickelt – aber dein Markenauftritt nicht.
Spätestens an diesem Punkt stellt sich die Frage:
Brauche ich einen kompletten Marken-Relaunch – oder reicht ein leichtes Update?
In diesem Artikel zeige ich dir, woran du erkennst, dass dein Design veraltet ist, warum ein Relaunch weit mehr ist als nur Kosmetik – und wie du den Prozess strategisch angehen kannst, ohne deine Marke zu verlieren.
1. Was ist ein Marken-Relaunch überhaupt?
Ein Marken-Relaunch bedeutet nicht, alles Bestehende über Bord zu werfen. Es geht darum, deine Marke strategisch zu überarbeiten – gestalterisch, kommunikativ und inhaltlich. Ziel ist es, dass dein Unternehmen nach außen so wirkt, wie es intern längst arbeitet: zeitgemäß, klar positioniert und professionell.
Ein Relaunch kann beinhalten:
ein neues oder überarbeitetes Logo,
eine angepasste Farb- und Typowelt,
neue Bildsprache oder Illustrationsstil,
Tone-of-Voice und Textstil,
eine neu strukturierte Website,
manchmal sogar ein neuer Marken-Name oder Claim.
Dabei wird nicht einfach „neu darüber gepinselt“, sondern gezielt weiterentwickelt. Mit Blick auf deine Zielgruppen, deine Leistungen – und auf das, was deine Marke ausmacht.
2. Anzeichen dafür, dass dein Markenauftritt nicht mehr funktioniert
Ein veralteter Markenauftritt fällt selten auf den ersten Blick auf – dafür aber im Kundenerlebnis, im Feedback und im Bauchgefühl. Hier sind einige klare Anzeichen:
🆇 Du vermeidest es, auf deine Website zu verlinken
Oder du schickst lieber PDFs als einen Link zur Seite? Ein klassisches Warnsignal.
🆇 Dein Markenauftritt passt nicht mehr zu deinem Angebot
Du hast dich weiterentwickelt – dein Design aber nicht. Das sorgt für Widerspruch und Irritation.
🆇 Deine Materialien sind nicht konsistent
Mal andere Farben, mal andere Schriften, mal andere Bildstile – wenn dein Auftritt uneinheitlich ist, verlierst du Wiedererkennbarkeit und Vertrauen.
🆇 Du wirkst kleiner oder unprofessioneller, als du bist
Ein gutes Branding soll zeigen, wo du heute stehst – nicht, wo du vor fünf Jahren warst.
🆇 Du erreichst deine Zielgruppe nicht (mehr)
Wenn dein Design die falsche Tonalität trifft, erreichst du vielleicht Menschen – aber nicht die richtigen.
3. Was sich verändert – und warum das Auswirkungen auf dein Design hat
Dein Unternehmen wächst
Vielleicht hast du mit einem kleinen One-Pager gestartet – und heute bist du ein Team mit vielfältigem Angebot. Skalierung braucht Struktur – und ein Markenauftritt, der das mitträgt.
Deine Zielgruppe hat sich verändert
Was bei deinem Start funktioniert hat, passt heute nicht mehr. Neue Kunden brauchen neue Ansprache – visuell wie inhaltlich.
Du wirst mit anderen Unternehmen verglichen
Die Außendarstellung ist oft ein wichtiger Faktor für Vertrauen und Professionalität.
Du willst dich klarer positionieren
Ein Relaunch ist die ideale Chance, deine Positionierung zu klären – und sie in Design und Sprache sichtbar zu machen. Frage dich: Wer bist du? Für wen bist du da? Und was unterscheidet dein Angebot/deine Leistung von der Konkurrenz?
4. Was ein guter Relaunch leisten muss (und was nicht)
Ein Marken-Relaunch ist kein reiner Designprozess – sondern eine strategische Neuausrichtung. Dabei geht es um:
✔️ Klarheit schaffen
Ein konsistenter Markenauftritt hilft Menschen, dich schneller zu verstehen. Und zu merken: „Das passt.“
✔️ Vertrauen aufbauen
Ein durchdachtes, hochwertiges Design signalisiert: Du meinst es ernst.
✔️ Orientierung geben
Egal ob auf der Website, in Social Media oder im Folder – gutes Branddesign sorgt für Wiedererkennung und Nutzerführung.
✔️ Relevanz zeigen
Du kannst deine Inhalte auf den Punkt bringen – optisch wie sprachlich. Und dich so von Mitbewerber:innen abheben.
Was ein Relaunch nicht leisten kann:
Deine Inhalte oder Leistungen „überdecken“
Ein schlechtes Produkt schöner machen
Chaotische Prozesse ausgleichen
Design transportiert, was da ist – nicht, was fehlt.
5. Wie du den Relaunch strategisch angehst
Wenn du das Gefühl hast, dein Markenauftritt ist nicht mehr stimmig – geh nicht sofort in die Umsetzung. Starte mit einer strategischen Standortbestimmung:
Analyse: Wo steht deine Marke heute?
Was funktioniert noch gut?
Wo bekommst du kritisches Feedback?
Welche Kontaktpunkte sind problematisch?
Positionierung schärfen: Was willst du erreichen?
Wer ist deine Zielgruppe (heute)?
Wie willst du wahrgenommen werden?
Was sind deine Kernbotschaften?
Design definieren: Was braucht dein Auftritt?
Reicht ein Design-Facelift oder brauchst du ein komplettes Redesign?
Welche Kanäle und Formate brauchst du wirklich?
Gibt es bestehende Elemente, die du beibehalten willst?
Relaunch planen: Schritt für Schritt
Zeitrahmen festlegen
Kommunikation nach innen & außen
Relevante Materialien aktualisieren
Launch begleiten (z. B. mit Storytelling, Behind the Scenes, Vorher-Nachher-Vergleichen)
Fazit: Ein gutes Design wächst mit – aber nie von allein
Dein Markenauftritt ist kein statisches Element. Er ist lebendig – und sollte sich mit dir weiterentwickeln. Wenn du spürst, dass dein Design nicht mehr mitkommt, dann nimm dir die Zeit, bewusst und strategisch zu überdenken, wie deine Marke heute wirken soll.
Ein Relaunch ist keine Schwäche. Er ist ein Zeichen von Klarheit, Reife und Zukunftsfähigkeit.
Bereit für frischen Markenwind?
Du spürst, dass dein Auftritt nicht mehr zu deinem Unternehmen passt – aber dir fehlt der Blick von außen? Lass uns gemeinsam hinschauen. Bei KREATE begleiten wir Marken-Relaunches von der Analyse bis zur Umsetzung – strategisch durchdacht, gestalterisch klar und mit viel Gefühl für das, was deine Marke wirklich ausmacht.
Vereinbare jetzt ein kostenloses Kennenlerngespräch:
